前世18年的春节攻势对于斗音来说是意义重大的一战,其战略意义几乎不亚于微信红包15年春节的“偷袭珍珠港”事件。
2015年,微信和央视春晚达成合作,通过“摇一摇”给观众送红包,总金额为5亿元。据统计15年除夕当天,微信红包收发总量达亿次,春晚期间微信摇一摇的互动总量达110亿次。
这是微信团队的一场关键战役。2014年除夕的红包收发总量为1600万个,仅隔一年,微信单日的红包收发量增长了63倍,这很大程度上都是春晚的功劳。
与此同时,微信红包直接带动了微信零钱用户量的增长,2015年5月用户数突破3亿,这让在金融业务上一直大幅落后于阿狸的企鹅,实现了一次完美逆袭,并为接下来微信支付与支付宝的“楚汉争鼎”夯实了基础。
杰克马称微信红包的一夜火爆为一次“偷袭珍珠港”事件。老牌的支付宝已经成立了13年,而微信支付于2013年8月才诞生,微信红包更是2014年1月才推出。
因此可以说,微信红包仅用了一年就走完了支付宝十几年的路,至此移动支付领域由一家独大变为双雄鼎立。
这一事件也让其他互联网大厂认识到央视春晚独特的价值,于是,自15年开始,春晚红包合作伙伴成为互联网企业兵家必争之地,企鹅、阿狸、百度、块手、斗音轮流坐庄,传统企业只能作壁上观。
次年阿狸凭借亿元的巨额营销费用,成为央视春晚的独家互动合作伙伴,其中最有名的就是“集五福分五亿”活动,这也是一次相当成功的营销。
说回斗音,17年11月,当时斗音还只是个DAU(日活跃用户数)峰值只有1700万的音乐小视频社区,而块手DAU已经过亿,注册用户数超7亿。
分水岭出现在18年春节,这是斗音扭转战局的一场重要战役,字节不惜砸下重金发动了春节攻势。
战役告捷,拉新效果令人惊叹,春节假期期间,斗音部分头部达人的粉丝涨了4倍,日活数从3000万冲到7000万。
这番大举投入资源,斗音瞬间步入发展的快车道,实现了对块手的弯道超车。
四个月后斗音DAU翻了一倍来到亿。同年11月8日DAU破两亿,而昔日老大哥块手直到半年以后,19年5月29号才宣布日活破两亿。
一步慢,步步慢,这就已经落后不晓得多少了!
有了斗音的成功经验,后浪想对如法炮制对块手实现赶超,基本主要就看这次春节活动了!
因此这次袁华也是下血本了,砸锅卖铁豪掷20亿准备打一场漂漂亮亮的翻身仗!
目前后浪的DAU是5000万,而袁华的目标是趁着春节活动将DAU拉伸到8000万
请收藏:https://m.biaa.cc
(温馨提示:请关闭畅读或阅读模式,否则内容无法正常显示)